APPLE es vencida en los tribunales por Amazon.

Hace más de tres años, cuando a nadie le interesaba el tema, desvelamos porqué Amazon tuvo que subir el precio de los ebooks presionada por las editoriales y Apple. Después vino el calvario para la compañía de la manzana y las cinco editoriales con las que llegó a pactos para subir el precio de los libros digitales. En Europa se pudo llegar a un acuerdo extrajudicial. Sin embargo en América APPLE se quedó sola y las editoriales compañeras de viaje aceptaron un acuerdo antes del juicio.

Finalmente la jueza Denise Cote, ha fallado en contra de APPLE en una resolución de 160 páginas, donde se cuestionó la credibilidad del testigo clave de Apple y se ridiculizó su defensa legal.

Apple y los editores, nos han querido convencer de que los precios de Amazon eran predatorios y que no podían vender libros digitales como ellos a 9,99 dólares (7,65 € aprox.) pero parece que este argumento, no le ha convencido a la Jueza, que por mucho que la insistieran no ha visto a Apple como “salvador” del negocio editorial, impidiendo que adoptaran el papel de víctimas del monopolio de Amazon.

"Los denunciantes demostraron que Apple había conspirado para elevar el precio minorista de los libros electrónicos" con varios grandes distribuidores estadounidenses, ha subrayado la jueza.

Apple cambió su sistema de venta a un modelo que le garantizaba una comisión del 30%, y muchas editoriales fijaron los precios de los libros más vendidos de 12,99 a 14,99 dólares (11,72 euros). A medida que Apple cerraba sus acuerdos, las editoriales presionaron con éxito al portal de venta Amazon para que aceptara este modelo y marcara precios más altos, ya que los suyos rondaban los 9,99 dólares.

La magistrada alega que Apple fue la artífice de una conspiración orquestada por la industria editorial en contra de Amazon, algo que provocó que los consumidores tuvieran que pagar cientos de millones de dólares adicionales.

"Apple tuvo un papel central en la facilitación y ejecución de esa conspiración", ha especificado Cote. "Sin esta conspiración, Apple no habría tenido éxito como el que tuvo en la primavera de 2010", ha añadido.

Parece que este duro golpe a la compañía de la manzana, le ha afectado bastante ya que ha decidido abandonar unilateralmente el juicio que seguía contra Amazon por el término “APP STORE” que pretendía atribuirse en solitario sin permitir que AMAZON lo usara pero no ha sido así y Kristin Huguet portavoz de Apple ha manifestado: “Hemos dejado de ver la necesidad de continuar con el caso. Con más de 900.000 apps y 50.000 millones de descargas, los usuarios saben dónde pueden comprar sus aplicaciones favoritas”

Doble victoria pues en los Tribunales de Amazon sobre su rival APPLE, lo que hay que ver ahora es si finalmente deciden apelar la decisión de la jueza Denise Cote y se retiran del otro frente jurídico para evitar más gastos en indemnizaciones y costas procesales, van a aceptar la sentencia, como ya lo hicieron las editoriales que le sirvieron de partener en esta aventura.

Muy bien, ¿Y nosotros que pensamos? Pues lo que siempre hemos dicho, Amazon lleva adelante  una política de Dumping que es absolutamente predatoria y con un objetivo muy claro: Conseguir el monopolio de la venta de libros digitales en un futuro. Su formato propietario que produce la cautividad de sus usuarios, salvo que tengan los conocimientos necesarios para manejar el programa Calibre, van enfocados a ese fin. APPLE quiere exactamente lo mismo, pero la filosofía de ambas multinacionales es totalmente distinta, la primera quiere llegar a copar el mercado bajando los precios, la segunda mediante unos servicios y tecnología de calidad, con un formato igualmente exclusivo que no puede ser igualado por sus competidores.

A uno y a otro le han salido competidores como SAMSUNG que en el plano del hardware en general tienen mucho que decir, pero que en el de los ereaders no ha dicho tanto y más bien ha fracasado después de la venta de LIQUAVISTA a AMAZON.

BARNES & NOBLE ha quedado fuera de juego  y difícilmente podrá recuperarse a pesar de las inyecciones de capital que ha recibido de MIcrosofot. Por lo que quedan pocos jugadores sobre el terreno de juego.

A Amazon se le atribuye hoy en día dos tercios del mercado en Estados Unidos, frente al 90% que ostentaba antes de la salida de APPLE al mercado editorial, ahora esta compañía tiene el 20% del mismo.

Los consumidores hemos salido ganando con esta sentencia de los tribunales de EE.UU. ahora sólo queda esperar que en España, nuestros editores reacciones como ya parece que han empezado a hacer con plataformas como NUBICO y otras iniciativas similares, y que le echen inteligencia e imaginación para lograr una transición de los libros de papel a los digitales, sin que esto se haga de forma brusca y con un alto coste de puestos de trabajo. Creo que se ha dado un paso importante desde hace poco tiempo, parece que ya tienen claro que lo hacen ellos adaptándose a los nuevos tiempos, o la harán otros allende de las fronteras, lo que significará el fin de la industria editorial española. 

Fuente: Diario La Nación